【前言】

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【本期知产资讯】

华为总裁任正非说过一句话：物质资源终会枯竭，唯有文化才能生生不息。从某种意义上讲，商标是一种文化符号,它浓缩了一个企业的历史。

商标能将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到商标的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。商标与企业的经营紧密相关，商标是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。因此，商标布局保护也显得尤为重要。

花4000万元买的被抢注商标 案例

在上个世纪90年代的中国，绝大多数人对商标都没有什么概念，而此时，浙江杭州的章鹏飞却看到了其中蕴藏的商机，一口气在45个类别下都注册了“现代”商标。

等到2002年，韩国现代集团与北京汽车投资公司合资，成立了北京现代汽车公司，然而直到汽车上市后他们才发现，“现代”商标早已被章鹏飞注册了！

这时，现代汽车如若在中国销售，则属于侵权行为。对此，韩国现代集团不得不与章鹏飞进行谈判。2003年，历经数轮拉锯之后，章鹏飞正式将自己名下汽车类的“现代”商标转让给韩国现代集团，同时获得现代汽车在浙江省的总经销权。

19年前，这个省级总经销权的估价就已经达到4000万元了。不仅如此，章鹏飞还据此在杭州开了一个现代汽车的4S店，当年营收达到4个亿！

“现代”商标的转让事迹，在整个商标投资史上书写了传奇的一笔。自此，一个“现代”商标，让章鹏飞赚得盆丰钵满，而这个来之不易的品牌名也让现代汽车倍加珍惜。在随后的多年时间里，现代汽车还申请了“北京现代”、“现代车尚”等多枚商标，可见其对于商标布局的重视。

创业不易，新老创业者要足够重视品牌注册，公司未立，商标先行。曾有人说：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来。企业核心竞争力还包括专利技术、版权、著作权等，产品或服务需要在面世前一早布局注册保护起来，切莫艰辛埋头努力多年，一抬头发现仿冒者早已抢尽先机。

（编辑：协会知产工作站 何卿、柳大江，部分资料来源网络，若有侵权请联系删除）

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2022年 3月21日